廣告公司告訴您文案理論陷阱有哪些？
發(fā)布時間：2022-12-21
文案，沒有放之天下皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)模板。但是，很多前輩們總結(jié)出來的東西，卻是能為我們帶來不少的指導(dǎo)和啟發(fā)。有時候，一個觀點(diǎn)就可以撥開云霧見天日。時不時再拿出來看看，都依然覺得值得細(xì)細(xì)咀嚼，其中的觀點(diǎn)現(xiàn)在看依舊擲地有聲，字字都是經(jīng)驗(yàn)之談。廣告公司科普之文案理論陷阱有哪些？
廣告公司科普之文案理論陷阱的第一個陷阱：認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾
知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心，陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實(shí)力的猜測。讀者沒時間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品。晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所。
廣告公司科普之文案理論陷阱的第二個陷阱：大量依靠形容詞
寫作多用短語和簡單有力的詞匯，靠形容詞過日子，只會是個錯誤。少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信。
廣告公司科普之文案理論陷阱的第三個陷阱：正規(guī)的語句表達(dá)更通順
應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意地翻看著手機(jī)。時間寶貴，你要寫出文字的速度感。
讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理，并反應(yīng)出結(jié)果的。如果你寫出一個火炬，能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念，就不要把 “紅色” 也寫進(jìn)去。因?yàn)橄M(fèi)者會二度接收，并對 “紅色” 進(jìn)行反應(yīng)，兩個 “紅色” 就會產(chǎn)生一個疲勞的信號，這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程。
廣告公司科普之文案理論陷阱的第四個陷阱：簡潔
簡潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系，簡潔取決于【對所有元素的安排是否有邏輯性】，不是為了刪內(nèi)容而刪內(nèi)容。沒有所謂的長文案，只有太長的文案。兩個字的文案，如果是不對的兩個字，就是冗長。
