樂山皓杰3點(diǎn)介紹：4A廣告公司是做什么的？
發(fā)布時(shí)間：2022-02-09
說清楚4A廣告公司是在做什么的，我們必須分層。首先，讓我們談?wù)勥@個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，4A在做什么。4A是美國廣告協(xié)會(huì)的縮寫。該協(xié)會(huì)的會(huì)員單位稱為4A廣告公司，其中包括許多我們熟悉的行業(yè)龍頭企業(yè)。當(dāng)然，一些當(dāng)?shù)氐?A不是在那個(gè)協(xié)會(huì)里建立自己的協(xié)會(huì)。老實(shí)說，近年來，當(dāng)?shù)毓镜谋憩F(xiàn)并不比國際4A差。4A通常提供全案代理服務(wù)。他們以年度訂單的形式與甲方合作。通常，一次合作需要幾年時(shí)間。他們制定品牌戰(zhàn)略，告訴你如何定位你的品牌，什么樣的價(jià)值，什么樣的形象輸出，今年的標(biāo)志是什么，如何給消費(fèi)者留下深刻印象，以及。。。我通常用什么媒體資源向你展示。4A收費(fèi)很貴，但它是以服務(wù)為導(dǎo)向的。通常會(huì)有一個(gè)team，從客戶的角度來計(jì)劃和提供商。正如我剛才所說，除了整個(gè)案例之外，廣告（更準(zhǔn)確地說，它是營(yíng)銷和傳播）在各個(gè)領(lǐng)域的實(shí)施，包括：social、活動(dòng)路演、DSP（數(shù)量）、媒體資源代理、MCN。。是的，最近非常受歡迎的MCN就在這個(gè)陣營(yíng)里。
這個(gè)陣營(yíng)的特點(diǎn)是，它通常會(huì)接待許多客戶，并依靠自己在某些方面的專業(yè)知識(shí)生存。以MCN為例。目前還不確定MCN是網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)紀(jì)人還是網(wǎng)絡(luò)名人工廠，但目前可以看出，MCN大多由一兩個(gè)KOL牽頭，積累了一定數(shù)量的粉絲，主要銷售媒體資源，幫助客戶在輔以一些溝通計(jì)劃的商業(yè)模式中生存。該陣營(yíng)廣告公司的特點(diǎn)是以自身資源/技能為核心，盡可能多地開發(fā)客戶，盡可能多地列出名單，實(shí)現(xiàn)資源/技能。他們與4A的最大區(qū)別在于，更多的定制服務(wù)將不會(huì)被討論），而且更多的公關(guān)系將不會(huì)被定制。
在行業(yè)中，廣告和公共關(guān)系的區(qū)別在于：廣告總結(jié)，公共關(guān)系解釋，廣告是我說，公共關(guān)系是他說，廣告是一個(gè)積極的轟炸，公共關(guān)系通過多種渠道充分滲透消費(fèi)者的思想。他們的工作目標(biāo)是一致的，都是為企業(yè)營(yíng)銷工作鋪平道路。廣告公關(guān)和公關(guān)廣告是一種趨勢(shì)?，F(xiàn)在做獨(dú)奏的公司，有些被稱為廣告公司，有些被稱為廣告公司，你能說清楚他們的區(qū)別嗎？關(guān)于這一部分，未來將有機(jī)會(huì)展開。第四，提到咨詢公司。老實(shí)說，廣告業(yè)正在經(jīng)歷動(dòng)蕩和變化，許多公司的生活并不容易。（我之前的回答中提到了一些：如何看待2019年4A廣告公司的衰落？
廣告向咨詢方向發(fā)展是一種趨勢(shì)。正如我前面提到的，4A服務(wù)是定制的，幫助客戶定位和品牌戰(zhàn)略。這部分戰(zhàn)略的工作與咨詢工作一致，部分重疊。因此，當(dāng)4A不時(shí)，一些公司/個(gè)人將不可避免地轉(zhuǎn)向上游咨詢服務(wù)。
